10月23日，沈阳的这场足球主题大会，把“东北超”的新赛季规划说透了——这场“东北地区城市足球联赛（简称‘东北超’）2026赛季回顾暨2027赛季招商启动会”，不光复盘了上赛季的办赛成绩，还把新赛季的升级方案、招商细节摆上台，当天就有五家企业签了意向合作，用足球当纽带串起文旅体商，给东北振兴添了体育动能。
说起来，“东北超”是全国头一份跨省区的群众足球IP，拢了东北四省区8座城市，2026赛季用的“政府统筹、市场化运作、社会多元参与”模式，拉了43家企业赞助，钱、物资加起来有1.01亿——而且所有款项都专户闭环、专款专用，赛事运转、宣传、开闭幕式、总决赛这些环节的开支全透明，没半点含糊。
上赛季的招商覆盖金融、汽车、消费品等多个行业，既有大商集团、沈鼓集团这类辽宁本土骨干企业，也有卡尔美、吉利、京东、华润雪花这些全国知名品牌。整个136天的赛季里踢了34场，进了82球，场均2.4粒，看着普通，但常规赛收官时8支队伍里6支还在争四强，两场半决赛都拖到点球决胜负，群众足球的劲儿头就这么足，竞技性和观赏性拉满。
传播数据也亮眼：全网触达1806.3亿人次，场均直播2.19亿人，日均50个热搜话题——谁能想到，这只是个跨省的群众足球IP？竞技热度、传播声量、产业价值全往上走，说它是东北区域的标志性群众体育IP，真不算夸张。会上大家还一起看了赛季宣传片，直观感受到这IP牵起城市、连起产业的独特价值。
省文体旅集团的相关负责人说，“东北超”扎根辽宁、立足东北，本来就是培育区域自主体育IP的重要载体，现在这联赛像个资源互通、产业协同的合作平台，接下来要优化招商体系，盼着和各方携手激活区域消费，给东北振兴添力。省体育局副局长王冬也说，“东北超”把群众足球的活力激出来了，走出了体育赛事市场化运营的可行路子，给辽宁体育产业创新攒了宝贵经验，新赛季会守好办赛初心，规范运营，把平台价值用足，吸引更多经营主体参与，给辽宁体育强省建设添砖加瓦。
当天，省文体旅集团体育公司的王国峰董事长专门做了2027赛季的招商推介。新赛季还是8个参赛城市，但计划扩容，比赛场次有望翻倍；赛制延续单循环常规赛，决出八强后再打淘汰赛争冠军。按预测，新赛季全网传播触达能超2500亿次，现场观赛球迷能有230万人次。
这次招商体系还做了升级，分联合总冠名、官方战略合作伙伴、官方赞助商、官方合作商四个层级，除了常规的赛场广告、颁奖礼遇、品牌展位这些基础权益，还新增了企业个性化定制的内容，部分广告资源还能单独采购，一事一议，帮合作企业把赛事流量变成实实在在的发展实效。招商分四个阶段推进，从2026年10月中旬就启动了，2027年5月要把所有招商工作搞定。
当天到场的企业有130多家，既有上赛季的老合作伙伴，也有不少新意向入局的企业。大商集团、卡尔美体育、华润雪花、中国人寿、汤泉谷这五家当场签了意向合作，给新赛季的高质量筹办打下了扎实的市场基础。有赞助商代表说，看好“东北超”的发展前景，要借助赛事放大品牌影响力，还会履行社会责任，助力东北文体产业发展。
实际上，“东北超”的市场开发部早在2026赛季决赛前就提前启动了2027赛季的招商筹备，接下来组委会要抓紧对接意向企业，推动合作落地，把“东北超”这个IP做扎实，拓展产业合作空间，用足球讲好东北的故事，用体育力量给新时代东北振兴赋能。
（辽宁日报记者 朱才威）